Вместе с техническим прогрессом в русский язык проникло множество английских терминов, а в последнее время начался настоящий языковой бум – слова иностранного происхождения используют где надо и не надо, даже там, где можно обойтись отечественной терминологией. Конечно, кондиционер не назовешь «воздуходувкой», но есть ли смысл звучать на западный манер, говоря «кондишн»? Или «фэшн», «стайл», «хаир», «голкипер», «форвард»? А потом печалимся, что не знаем наш родной язык, и часто говорим словами, значения которых либо совсем не понимаем, либо понимаем, но не совсем. Исключением не стало слово «копирайтер», которое Вы, возможно, когда-то слышали, но, скорее всего, тут же забыли его значение.

Как говорят в компании «Яндекс», копирайтер – это человек, умеющий «быстро и легко переложить мысли любого автора понятным каждому пользователю стилем», проще говоря – работник с текстом. Создание слоганов, рекламной текстовки к товару, рекламных статей, пресс-релизов, заполнение сайтов – все это работа копирайтера.

В веб-дизайне копирайтер стоит на одном уровне с дизайнером, ведь они вдвоем создают лицо этого сайта, только дизайнер занимается оформлением, а копирайтер – наполнением этого оформления содержанием.

В странах с небольшой средней скоростью передачи данных в сети Интернет (к которым, кстати, принадлежит и Украина) работа копирайтера приобретает чуть ли не решающее значение. Дело в том, что информацию на сайте можно передать тремя основными способами: графика, звук и текст. В среде низкоскоростных линий работа с графикой и звуком на сайте становится очень проблематичным делом, в то время как текст загружается довольно быстро. Поэтому не нуждается в доказательствах тот факт, что внимание посетителей сайта сосредоточится именно на текстовом содержании. А это в свою очередь означает, что текст должен быть максимально информативным и «заряжен» на целевую аудиторию сайта.

Придать тексту силу – задача копирайтера. Ведь сам по себе текст вряд ли значим: текст как текст, он может быть либо замечен, либо вообще проигнорирован. Чем же отличается «заряженный текст» от набора никому не нужных фраз?

• Психологическим воздействием на целевую аудиторию: все высказывания подчинены единому замыслу, единой тематике.
  
• Предельной информативностью при максимальной сжатости.
  
• Четкой тематической дифференциацией на разделы и подразделы (Структурированный таким образом текст легче воспринимается и «усваивается»).
  
• Отсутствием избыточности информации (То есть, если на страничке или сайте уже был рассказ о ценах на памперсы, не стоит переходить к ценам на дорогие памперсы и ценам на дешевые памперсы, к ценам на памперсы в других городах и т.д.).

Памятка для клиентов: хороший копирайтер стоит недешево, потому что и качественная работа на дороге не валяется. Скажем, Вам предлагают написать хорошую рекламную статью или придумать фирменный слоган за 5-10 долларов. Стоит задуматься, какой профессионал будет работать за 10 долларов? Наверное, такой, что не хочет нести ответственность за предоставленный заказ. Что платим – то и имеем!