Маркет Витрина

Начинающие веб-мастера часто недооценивают влияние поисковых роботов на раскрутку проектов.

А ведь именно «поисковики» призваны обеспечивать стабильный приток посетителей и весьма неплохой. Но для привлечения посетителей из «поисковиков» необходима продуманная и качественная работа, большей частью незаметная для читателей. Я имею в виду работу по оптимизации страниц для поисковых роботов.

Так что же важно для поисковых роботов и индексирования страниц вашего проекта. Исходными данными, несомненно, является сам документ в формате HTML. Частота повторения слов в тексте, пожалуй, основной фактор для оценки страницы. Для роботов также важны: содержание тэгов <TITLE>, <МЕТА> (в первую очередь параметры «descriptions», «keywords», «Content-Type» и «Content-Language»), текст самого документа (особое внимание тэгам <H1>-<H6>,<B>,<STRONG>), альтернативный текст для изображений (параметр ALT тэга <IMG>).

Не все части документа воспринимаются равнозначно. Текст в начале страницы находится в более выгодном положении, что иногда находит отражение в изменении стандартной навигации – Web-мастера помещают ее справа. С точки зрения юзабилити это не самый лучший шаг, но в нем есть свое рациональное зерно.

Далее: одна и та же страница, изготовленная «вручную» и, например, средствами FrontPage будет проиндексирована по - разному. Автоматические генераторы HTML весьма далеки от совершенства и лишний «мусор», созданный таким генератором, будет причиной такой разницы.

Отдельный разговор о фреймах и страницах с динамическими данными. Если фреймы в последнее время стали индексироваться более - менее корректно (все же их использование на первой странице нежелательно), то динамические блоки роботами, к сожалению, игнорируются (это относится и к Flash). Вывод: «поисковики» не любят «навороченных» сайтов. Делая ставку на поисковые системы, помните об этом.

Индексирование вашего сайта поисковыми роботами играет решающую роль в позиционировании сайта в результатах выдачи поисковых систем по ключевым запросам.

При оптимизации страницы под определенное ключевое слово вам следует учесть, что поисковые роботы рассматривают вашу страницу не как отдельный элемент, а как часть организма вашего сайта в целом, т.е. учитывают наличие данного ключевого слова не только на этой странице, но и на других страницах сайта.

При этом роботы не учитывают повторяющиеся элементы на сайте, т.е. панель навигации на сайте с ключевым словом и ссылкой на одну и ту же (оптимизированную) страницу №1 не играет весомой роли. Зато наличие на страницах №2, №3, №... разных текстов с этим же ключевым словом учитывается и поднимает вес оптимизированной страницы (№1).

В целом, формируйте страницы №2, №3, №..., исходя из следующих правил:

• Присутствие ключевого слова в мета-тэгах и title, а также присутствие ключевых слов в тэгах «keywords» и «description».
• Эксклюзивный материал каждой страницы (не повторяйте какой-либо текст, уже опубликованный в сети).
• Оптимальный вариант частоты ключевых слов в текстах страниц – 3-10%. Частое повторение в тексте ключевых слов приведет к тому, что робот подумает что его «спамят» и покинет страницу.
• Наличие слов-синонимов для ключевых слов в текстах страниц.>
• Простой, соответствующий языковым нормам текст. Исключите всевозможный спам (бессмысленное нагромождение глаголов или существительных), используйте только нормальный язык.

А в чем же разница между вашей оптимизированной страницей №1 и страницами №2, №3, №...?

• Главное – это присутствие на странице №1 заголовка <H1> вверху, с ключевым словом (не забудьте о css для нужного отображения текста).
• Более высокая плотность ключевого слова на странице по сравнению со страницами №2, №3, №...

А теперь о том, что делать, чтобы роботы вас не забывали:

• Постоянно обменивайтесь ссылками с другими сайтами. Ссылки с других сайтов должны быть именно на страницу №1 с цитированием самого ключевого слова. Чем больше таких ссылок на вашу оптимизированную страницу – тем лучше.
• Постоянно меняйте описание для ссылок. Пусть с разных сайтов на вашу страницу ведут разные описания. Различные рекомендации вашей страницы №1 будут учтены поисковыми системами.
• Не обязательно часто обновлять страницу №1. Но регулярно создавайте новые страницы №4, №5, №... с новыми материалами (число этих страниц должно постоянно расти) и пополняйте страницу №1 ссылками на новые страницы. Это поможет закрепить рейтинг страницы №1.
• Периодически обновляйте так же меню и структуру сайта. А частые обновления в структуре сайта поднимут вашу страницу №1 еще выше.

И, наконец, о выборе ключевых слов. Прежде, чем оптимизировать страницу под определенное ключевое слово (слова), просмотрите уровень конкуренции в запросах поисковых систем. Есть ключевые слова, по которым мне удалось занять прочные позиции в первой пятерке в Rambler, Yandex и Aport всего за 2 недели, т.е. при первой индексации созданных мною страниц. И, напротив, есть ключевые слова, за позиции которых я до сих пор веду активную борьбу.

Советую всегда начинать с малоконкурентных запросов, зато иметь «место под солнцем» уже в скором времени.